Viu CEO y directora general de PCCW Media group, Janice Lee, dijo que cerca del 20% de la base de usuarios de contenido de larga duración de la plataforma ya está consumiendo contenido de microdrama, y el formato solo se lanzó hace unos meses.
Hablando en el escenario de la conferencia APOS 2026 en Bali, Lee presentó una estrategia que abarca contenido de corta duración, pilares panregionales y originales financiados por publicidad.
“Recién estamos comenzando hace unos meses”, dijo Lee. “No es mutuamente excluyente en el sentido de que, ya sabes, cuando la gente tiene tiempo, verá una serie de larga duración. Pero es un comportamiento de ‘snacking'”.
Lee enmarcó la promoción de microdramas como una extensión de la proposición existente de Viu en lugar de un alejamiento del contenido de larga duración premium. La plataforma también está atrayendo a anunciantes a proyectos de corta duración, describiendo el formato como atractivo para marcas que desean resultados rápidos. Como ejemplo del modelo de contenido de marca en acción, citó “Abracadabra”, una serie de aventuras de viaje ambientada en Indonesia producida en asociación con Samsung y protagonizada por el actor coreano Ji Chang-wook junto con talento local.
En el frente de originales, Viu ha renovado su cooperación con la Korea Creative Content Agency (KOCCA) de Corea del Sur, bajo la cual ya ha lanzado la serie no escrita “Rak Rak”, un programa de citas de realidad, y “Bite Me Sweet”, un concurso de cocina de postres. Un drama guionizado, “One of a Kind Romance”, está programado para su lanzamiento en noviembre bajo el mismo acuerdo.
Los dos pilares principales del streamer toman diferentes rutas para escalar. “The Season”, que se transmite en Viu, Now TV y Hulu, fue diseñado desde el desarrollo como un producto global: una serie en inglés con un elenco predominantemente asiático diseñado para abrir el mercado estadounidense. “Kidnap Game”, previsto para octubre, es un thriller de supervivencia paneuropeo coproducido por Fuji Television Network, MakerVille de PCCW Media y la agencia surcoreana SimStory, con fotografía principal en siete ciudades asiáticas y un elenco liderado por el japonés Kentaro Sakaguchi y la estrella coreana Lee Joon-gi.
Lee también abordó el enfoque de Viu hacia la inteligencia artificial, organizando las iniciativas de inteligencia artificial de la empresa en tres áreas: eficiencia operativa, nuevas fuentes de ingresos, incluida la producción de microdramas, y experimentos de innovación a más largo plazo. Indicó que pronto se lanzaría algo en la tercera categoría.
La sesión concluyó con Lee y el presidente internacional de iQIYI, Yang Xianghua, presentando conjuntamente un paquete de streaming de cinco mercados en el sudeste asiático, posicionando la combinación como bibliotecas de contenido complementarias. “Juntos somos lo mejor del contenido asiático”, dijo Lee.
