Cuando la famosa marca de relojes de lujo Audemars Piguet anunció una colaboración con Swatch el mes pasado, algunos coleccionistas de Audemars temieron lo peor. El rapero DDG dijo que vendería su Audemars Piguet de $180,000 si la colaboración crecía demasiado y devaluaba la marca. Miembros de la comunidad de relojería autoproclamada advirtieron que una de las “Santas Trinidades” de marcas de relojes, famosa por sus complicaciones innovadoras o características y diseños, había pasado a ser de plástico.
Sin embargo, unas semanas después del lanzamiento de la colección AP-Swatch Royal Pop, los precios de AP se han mantenido estables en el mercado secundario. A pesar de las predicciones de un colapso en el valor de la marca y la exclusividad de Audemars Piguet, los expertos dicen que AP sigue siendo AP.
“No ha habido un impacto discernible en los precios de AP desde el lanzamiento”, dijo Hamza Masood, jefe de alianzas en WatchCharts, que rastrea los valores secundarios de todos los modelos principales de AP.
Es temprano, por supuesto, pero Masood dijo que Royal Pop, la colección de relojes de colores brillantes en correas para el cuello, es parte de la estrategia a largo plazo de AP para atraer a la próxima generación de coleccionistas.
Los relojes insignia Royal Oak de AP suelen venderse por más de $50,000 y tienen una lista de espera de varios años. Royal Pop hace que la marca sea accesible para compradores más jóvenes y más mujeres.
“Fundamentalmente, todo el mundo reconoce que esto no erosiona realmente el patrimonio de AP de ninguna manera real y significativa”, dijo Masood. “El producto no está diluyendo la experiencia de coleccionista de Royal Oak, porque ni siquiera está diseñado para ser un reloj de pulsera”.
Sin embargo, AP enfrenta algunos desafíos en el mercado.
Ventas de relojes de segunda mano: Después de una burbuja especulativa en relojes de lujo durante la pandemia, el mercado de relojes de lujo cayó en 2022 y apenas ahora está empezando a estabilizarse. El Índice AP de WatchCharts, que comprende los 30 modelos principales de la marca, ha bajado alrededor del 40% desde su pico en 2022. Rolex y Patek Philippe, los otros dos de los “Tres Grandes” fabricantes de relojes de lujo, también han disminuido desde sus picos.
En el primer trimestre, los precios secundarios de AP subieron un 2%, en comparación con un aumento del 1,7% para Rolex y del 3% para Patek, según WatchCharts. El inventario de AP está envejeciendo más que el de sus competidores, lo que sugiere un mayor desajuste entre la demanda y la oferta.
“AP todavía no ha visto el mismo nivel de recuperación de mercado que los otros dos miembros de los Tres Grandes”, dijo Masood.
Sin embargo, dijo que el Royal Pop le dio a AP algo que incluso el dinero rara vez puede comprar: zumbido cultural en las redes sociales y noticias digitales. El estallido de atención despertará el interés entre adolescentes y veinteañeros, que algún día podrán permitirse un Royal Oak.
Para una empresa que fabrica alrededor de 50,000 relojes al año – en comparación con más de un millón al año para Rolex – y que todavía es de propiedad familiar, las inversiones de AP se miden en décadas en lugar de trimestres o incluso años.
“La apuesta que están haciendo es que todo este crujir de dientes de los coleccionistas puede representar una pérdida de credibilidad relojera, pero a cambio, están comprando credibilidad cultural frente a una audiencia más amplia”, dijo Masood. “Creo que están comprando más [cachet] a largo plazo.”
