Cuando la ejecutiva musical Anjula Acharia comenzó a lanzar a la superestrella actriz Priyanka Chopra Jonas en Hollywood a principios de la década de 2000, su socio discográfico Jimmy Iovine, el nombre detrás de sensaciones pop como Eminem y Lady Gaga, le dijo que estaba 20 años demasiado adelantada para traer talento surasiático a los EE. UU.
Ahora, Acharia es la fundadora y CEO de 5 Junction, un sello conjunto con Warner Music Group enfocado específicamente en invertir en artistas surasiáticos en los EE. UU.
“Eso sonaba loco, pensar que estábamos 20 años demasiado adelantados, pero ahora, 20 años después, con la explosión de gente como Diljit Dosanjh y Karan Aujla … hay todos estos actos surasiáticos que vienen aquí y realmente agotan, especialmente en la arena en vivo,” Acharia le dijo a CNBC.
El mercado musical surasiático en los EE. UU. ha permanecido en gran parte sin explotar, pero a medida que la música se globaliza, como con el éxito del K-pop y los actos latinos, el talento surasiático está demostrando ser una gran oportunidad de negocio, según Acharia.
Los ingresos musicales globales están alcanzando máximos históricos, superando los $30 mil millones en 2025, según la Federación Internacional de la Industria Fonográfica. Spotify dijo el año pasado que las reproducciones de artistas indios en mercados internacionales crecieron más del 2,000% entre 2019 y 2023, y casi el 50% de las regalías de artistas indios en la plataforma en 2024 provenían de oyentes fuera de la India.
Con la creciente población y diáspora del Sur de Asia, está listo para ser uno de los segmentos de crecimiento más rápido dentro de la música global, según Acharia.
“Estamos en un momento diferente, y creo que digitalmente las cosas viajan mucho más rápido,” dijo. “Muchos éxitos importantes se han hecho con muestras de música india, así que ha estado en el zeitgeist durante mucho tiempo, simplemente no se le ha dado un rostro.”
Como más sellos discográficos miran hacia el subcontinente, Acharia dijo que el negocio está actualmente en una etapa de experimentación, descubriendo qué funciona y cómo evolucionarán las bases de fans. Warner Music Group es el tercer sello discográfico más grande en los EE. UU., con aproximadamente el 17% de participación en el mercado en propiedad de distribución a principios del primer trimestre de 2026, según Billboard.
“Creo que la propuesta de negocio es este fandom indio global,” dijo. “¿Cómo galvanizamos esta audiencia y este fandom, y cómo lo servimos?”
