Hollywood puede respirar aliviado: la Generación Z no solo va al cine, sino que también impulsa el crecimiento de la taquilla.
Durante la pandemia, cuando los cines cerraron y el streaming se convirtió en una fuerza dominante en el panorama de los medios, surgieron temores de que esta joven cohorte rechazaría la pantalla grande a medida que maduraran como consumidores más comprometidos.
Sin embargo, esta generación, que abarca desde alrededor de 14 hasta 29 años, es una de las demografías cinéfilas más activas y asiste a más películas al año que algunas generaciones mayores, según datos de Fandango.
En 2025, los miembros de la Gen Z vieron un promedio de siete películas en cines, igualando la visualización promedio entre los millennials, mientras que los miembros de la Generación X y los baby boomers vieron alrededor de seis películas en promedio, encontró Fandango.
“La Generación Z está marcando las tendencias de los cinéfilos hoy en día, y creo que la gente está sorprendida”, dijo Jason Dorsey, presidente y cofundador del Centro de Cinética Generacional y coautor de “Zconomy”. “Dicen, ‘Oh, la Generación Z no quiere salir de su casa’. Eso no es cierto. A la Generación Z absolutamente le gusta salir de su casa, probablemente más de lo que sabes.”
La Generación Z representó casi el 40% de todas las audiencias de cine en América del Norte en 2025, según datos de Comscore.
A medida que los adolescentes y veinteañeros se convierten en la generación dominante en la taquilla, también están dando forma al futuro de la experiencia cinematográfica, y los estudios y cines están tomando nota.
“No solo estamos viendo un porcentaje cada vez mayor de la Gen Z que conforma nuestra audiencia general, sino que su frecuencia está aumentando año tras año”, dijo Carrie Trotter, vicepresidenta senior de marketing de AMC, a CNBC. “Por lo tanto, se han convertido en una de las audiencias más importantes para nosotros, y veo que en el futuro, puede convertirse en la audiencia absolutamente más importante para nosotros.”
Fidelizar a la Generación Z
Ayudando a impulsar la afinidad de la Generación Z por el cine está el hecho de que sigue siendo una de las formas de entretenimiento más económicas.
“Los precios de las entradas han aumentado, como lo hacen, pero cuando los comparas con la tasa de inflación interanual, están a la par, si no menos”, dijo Steve Buck de EntTelligence, una firma de datos sobre películas. “Cuando piensas en la Generación Z, son conscientes del costo, pero están abriendo sus billeteras.”
Los de la Generación Z llegaron a la mayoría de edad en la época del Covid, que Dorsey llamó una “experiencia definitoria de la generación”. Esta cohorte no conoce un tiempo sin redes sociales o teléfonos inteligentes y es increíblemente consciente del costo, habiendo crecido en un momento de gran incertidumbre, dijo.
“Covid desarraigó todos sus planes”, dijo Dorsey. “Iban a la escuela, iban a la universidad… todo se dio vuelta de cabeza y duró un largo período de tiempo. Por lo tanto, los vemos mucho más conscientes desde el punto de vista fiscal. Lo diré en general, como que son realmente conservadores con su dinero en general, mucho más ahorrativos de lo que esperaríamos para alguien de su edad.”
Esto ha llevado a una parte significativa de la Generación Z a optar por programas de fidelización en cines, como el A-list de AMC, Regal Unlimited y el Movie Club de Cinemark, que los recompensan por el dinero gastado o les permiten ver varias películas al mes por una tarifa de suscripción.
“La Generación Z tiene un índice superior en el nivel de A-List de AMC, y su participación se ha triplicado desde la pandemia”, dijo Trotter, señalando que el programa de AMC también permite a los clientes reservar entradas para otros miembros de lealtad que son parte de su grupo de amigos.
“Estamos tratando de hacerlo lo más sencillo posible para animar la ida al cine y esta atmósfera social”, dijo.
En el cine Rutgers en Piscataway, Nueva Jersey, el gerente general Alex DelVecchio mantiene los precios de las entradas bajos para los estudiantes de la cercana Universidad de Rutgers. Los estudiantes que presentan una identificación escolar pagan solo $5 por las funciones matutinas y $9.50 para todas las demás admisiones generales. Eso es bastante más barato que el promedio nacional de casi $13.50, según EntTelligence.
“Intentamos mantenerlo lo más barato posible”, dijo DelVecchio.
Pero no todo se trata de asequibilidad. DelVecchio dijo que también realiza promociones como granizados gratuitos los miércoles y busca formas de involucrar a su consumidor predominantemente universitario.
Para el estreno de “It: Capítulo uno” de Warner Bros. en 2017, DelVecchio dijo que la compañía colocó un payaso en cada sala, colocó globos rojos por todo el campus y tuvo un miembro del personal que llevaba una chaqueta amarilla y jugaba con un barco de papel afuera para imitar escenas icónicas de la película.
“Empezamos a vender todo”, dijo. “Y, una vez que tienes impulso, puedes mantenerlo siempre y cuando sigas tocando lo que quieren.”
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Aunque los de la Generación Z son selectivos en cuanto a sus gastos, están dispuestos a gastar en experiencias, especialmente en actividades sociales que pueden hacer con sus amigos y que les dan una excusa para desconectarse de sus teléfonos.
“Esta es una manera para ellos de pasar tiempo con sus amigos y su familia, y esa experiencia social realmente supera a la película en sí que están viendo,” dijo Trotter. “Pero también hay un poco de FOMO [miedo a perderse algo], como que quieren ser parte de la emoción y su fanatismo por eso alimenta su deseo de ser los primeros en ver estas películas y ser parte de la conversación en el momento en que sucede.”
Y aunque la Generación Z disfruta mantenerse alejada de sus teléfonos durante la película, siguen utilizando las redes sociales para compartir sus opiniones sobre las películas y ver lo que piensan los demás sobre títulos nuevos y antiguos.
Letterboxd, una plataforma en línea donde los cinéfilos pueden hacer un seguimiento de las películas que han visto y publicar críticas, se ha vuelto tan ubicua con esta generación que Hollywood ha llegado a referirse a la Generación Z de manera intercambiable como la generación Letterboxd.
Actualmente, el sitio tiene más de 29 millones de usuarios, con más de la mitad de esa base con menos de 35 años. A través de Letterboxd, la Generación Z está dependiendo más de las críticas de la comunidad que de las de los críticos de cine oficiales a la hora de elegir qué películas ver en los cines.
Lo que la Generación Z quiere ver
Por supuesto, la Generación Z tiene preferencias específicas en cuanto a géneros, y parece que Hollywood está respondiendo a ellas.
Al igual que sus mayores, este grupo de edad a menudo acude en masa a los cines para películas de terror y contenido para adultos. Pero se apartan de las generaciones anteriores en su interés por el anime y las adaptaciones de videojuegos basadas en juegos a los que solían jugar cuando crecían. Los de la Generación Z también han mostrado una inclinación por títulos más antiguos y relanzados, acercándose a la nostalgia de ir al cine.
En 2025, “Una película de Minecraft”, basada en el popular juego en línea, fue la película más vista por la Generación Z, según datos de EntTelligence. La película de Warner Bros. generó más de $424 millones a nivel nacional durante su lanzamiento en cines, la segunda mayor recaudación del año, y sumó $960 millones a nivel mundial.
Mientras tanto, “Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba – La Película: El Castillo Infinito” de Sony y Crunchyroll atrajo el mayor porcentaje de la Generación Z a sus audiencias, con un 42% de las entradas vendidas a miembros de esta generación.
Jack Black, Jason Momoa y Sebastian Hansen en “Una película de Minecraft” de Warner Bros. y Legendary Entertainment.
Warner Bros.
Hasta ahora en 2026, “La película de Super Mario Galaxy” de Universal es la película más vista por la Generación Z. Ha asegurado $425 millones a nivel nacional, la película con mayor recaudación del año hasta ahora, y $982 millones a nivel mundial.
Los analistas de taquilla esperan que películas como “Toy Story 5” de Disney y Pixar, “Minions y Monstruos” de Universal, “Spider-Man: Un Nuevo Día” de Sony y “Los Vengadores: El Juicio Final” de Marvel vean una parte significativa de las ventas de entradas provenientes de audiencias de la Generación Z.
“Creo que los cines tienen una verdadera oportunidad en este momento de ser esa experiencia social en persona para la Generación Z,” dijo Dorsey. “Todavía es frágil, la generación sigue siendo caprichosa, pero hay una gran oportunidad para que puedan construir sobre el hecho de que pueden crear estas maravillosas experiencias en persona y de una manera más asequible.”
Divulgación: Versant es la empresa matriz de Fandango y CNBC.
