Dwyane Wade y Jesse Riedel hablan en el escenario durante el evento de YouTube Brandcast en el Lincoln Center de Nueva York, el 13 de mayo de 2026. Mike Coppola | Getty Images
Entre los programas de deportes en vivo y entretenimiento que llevaron las presentaciones de las empresas de medios a los anunciantes esta semana, otra propuesta seguía apareciendo: el contenido de creadores.
La categoría de videos, que pueden acumular millones de vistas en YouTube de Google y otras plataformas de redes sociales, está compartiendo cada vez más escenario con las ofertas tradicionales de Hollywood durante las presentaciones anuales conocidas como “upfronts”.
El contenido de creadores ya está captando una gran parte de los dólares de los anunciantes. En 2025, el gasto publicitario en el género alcanzó los $37 mil millones, según un informe reciente de la Interactive Advertising Bureau. Este año, se espera que llegue a los $44 mil millones, encontró el informe.
“Son los narradores, creadores de tendencias y estrellas de esta generación, produciendo la programación más relevante y atractiva del planeta”, dijo Brian Albert, director general de YouTube Solutions. “Y los anunciantes han reconocido que no solo tienen grandes audiencias, sino comunidades que confían en ellos. Por eso quieren asociarse con ellos ahora, más que nunca”.
El cambio al streaming en lugar de la televisión tradicional ha llevado a que los deportes, especialmente la NFL, así como los eventos en vivo, atraigan las tarifas publicitarias más altas, especialmente cuando las empresas de medios están pagando primas sustanciales por los derechos en vivo.
Sin embargo, con el streaming, los anunciantes obtienen más por su dinero, han dicho ejecutivos de la industria a CNBC. Eso es cierto tanto si se trata de un evento deportivo en simultáneo en plataformas de streaming o los derechos exclusivos de podcasts de video o programas infantiles como “Ms. Rachel”.
Esas economías, combinadas con la necesidad de captar audiencias jóvenes esquivas, están impulsando la demanda de inventario con publicidad y abriendo la puerta a más contenido liderado por creadores en plataformas tradicionales.
YouTube reclama la mayor parte de la audiencia de streaming, según los informes mensuales de Nielsen conocidos como “The Gauge”. Hasta febrero, la plataforma representaba el 12.7% de la audiencia de streaming, con Netflix en segundo lugar con el 8.4%.
La empresa organizó su presentación a los anunciantes, lo que llama su Brandcast, el miércoles, con personalidades como el YouTuber Jesse “Jesser” Riedel, el comediante Trevor Noah y la presentadora de podcast Alex Cooper.
