Para la mayoría de las empresas de medios, las presentaciones upfront recientes – la programación anual de contenidos para los anunciantes – han estado marcadas por la incertidumbre, ya sea macroeconómica o geopolítica. Este año, los cambios provienen principalmente desde adentro.
Los ejecutivos de los medios le dijeron a CNBC que si bien están al tanto de problemas económicos globales, como el conflicto en Medio Oriente y el aumento del costo del combustible, así como la agitación y consolidación en la industria en curso, estos temas no están desempeñando un papel importante en las discusiones de este año con los anunciantes.
Esta semana, Comcast’s NBCUniversal, Fox Corp., Disney y Warner Bros. Discovery junto con Prime Video de Amazon y YouTube de Google presentarán shows en la ciudad de Nueva York en un esfuerzo por vender a los anunciantes su programación para el próximo año. Paramount Skydance concluyó recientemente su serie de presentaciones íntimas con agencias y anunciantes en las últimas semanas.
Los ejecutivos señalaron que el enfoque este año ha estado en captar las mayores audiencias y en cómo la inteligencia artificial está mejorando los datos y los resultados. Todo esto mientras la industria continúa navegando por cambios a gran escala entre los principales actores, con Paramount y WBD listos para fusionarse y NBCUniversal habiendo separado su cartera de redes de cable en la recién formada Versant.
